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【济南日报】搭好登高望远的“品牌之梯”
2020年05月11日 16:57  单位 : 党委宣传部    浏览次 

 

提起一座城市,

有没有第一时间出现在脑海中的品牌?

提起一个品牌,

有没有第一时间想到他来自哪座城市?

每一个品牌从诞生到崛起

都是城市发展的缩影,

品牌与城市相互衬托、

相辅相成、相得益彰。

如何让蒙尘失色的“老品牌”闯出新路子?如何让含苞待放的“新品牌”绽放光彩?如何让“济南品牌”拥有强韧“生命力”?5月9日,市质量强市及品牌战略推进工作领导小组办公室、市市场监管局邀请省市质量品牌领域的专家学者和我市重点品牌企业的企业家“共话品牌”。

这是一场集腋成裘的“头脑风暴”,也是一场探寻路径的“脑矿挖潜”,更是一场共赢未来的“思想碰撞”……针对济南品牌建设面临的问题现状和形势任务,从不同角度把脉问诊“开良方”,让“济南品牌”叫得更响、擦得更亮,更好助推经济高质量发展。

品牌保护

“既要企业努力,更要政府支持”

“多亏了市市场监管局的积极沟通,小鸭‘顶呱呱’商标案落定,企业合法权益得到保护。”这是山东小鸭集团有限责任公司党委书记、董事长、总经理李永刚的开场白。

事情的缘由是,“小鸭”是上世界70年代末创建并经营至今的驰名商标,具有极高的知名度和市场影响力,“小鸭小鸭顶呱呱”几乎是家喻户晓的广告语。在明知情况下,山东某公司对厨房用抽油烟机、电动干洗机、电吹风、空气消毒器等商品,申请注册类似小鸭商品上的近似商标“顶呱呱”,造成消费者的混淆误认。

对艰苦创业的企业而言,塑造、打磨、壮大一枚商标需要漫长的时间沉淀,“加强对商标品牌的保护力度”引发共鸣。“作为企业,要练好品牌的‘防身术’。”李永刚表示,小鸭将对新老商标进行全面梳理提升,加强商标使用过程中的风险控制。同时进一步延伸商标注册的保护范围,从根本上切断不法分子侵权假冒、仿冒的途径和渠道。

“品牌建设是一项系统工程,非一日之功,涉及政府、企业等各方面,要整合资源,强化政策保障,优化品牌环境。”山东省宏观经济研究院战略规划研究所所长刘德军提到,“从政府层面,应及时完善一套保护企业商标品牌的法律法规,加大非法抢注、假冒伪劣等知识产权执法力度,帮助企业获得及时、便利的知识产权保护。”

88bf必发娱乐官方区域经济研究院院长董彦岭同样认为,“企业有动力做的事情,由企业来做。企业有动力但动力不足的事情,由政府来辅助做;企业没有动力做的事情,由政府来做。”而目的就是,为品牌发展营造良好的环境,让企业敢于投入、舍得投入、放心投入,不断提升品牌无形资产价值。

品牌打造

“既要有硬核实力,更要有硬核形象”

“一提到上海,就会想到上海汽车,如果提起济南,有没有哪些品牌会第一时间出现在你的脑海?”山东省品牌促进会秘书长、山东大学质量管理研究中心主任温德成抛出这样一道问题。

品牌是城市形象的构件,没有叫得响的品牌的城市是空洞的,他认为“品牌要与城市同生共荣”。“济南有诸多响当当的品牌,比如中国重汽、二机床、浪潮、齐鲁制药等,都是凭借过硬的实力、服务和信誉在市场站稳脚跟。”温德成表示,但这些品牌大多集中在工业制造业,与百姓生活关联度高的消费品品牌较少,这是济南品牌建设需要发力的地方,“不断提升品牌与百姓的粘合度,不断提升百姓的获得感和满意度。”

欣慰的是,济南消费品品牌正在崛起,典范企业便是华熙生物。“品牌虽然年轻,但发展势头强劲。”华熙生物股份有限公司副总经理刘爱华表示,2018年华熙生物与故宫合作推出“润百颜?故宫系列口红”,受到全国消费者的广泛关注。“从幕后走到前台,注重加强在多个媒体平台、视频平台、社交平台的运营,不断提高与消费者的沟通和粘性,让消费者认知、熟知、感知到一个有温度的、鲜活的品牌形象。”

“擦亮品牌,提升品牌影响力”,浪潮集团有限公司同样将其作为关键点来运营,其品牌总监季慧表示,“加强高端媒体、新媒体的传播及品牌推广,线下加强策划推出品牌活动,不断提升浪潮高端品牌的影响力,提高用户对品牌的认知和认可度,进而提升品牌在国内国际市场的竞争力。”

董彦岭用眼下很火的“网络带货”形容,“每个人都是自媒体、广告发布源,一个网红的带货能力甚至超过一个营销团队。有时我们不知道哪棵树会开花,但多渠道传播可以有效提升品牌影响力。”

品牌升级

“既要成高原,更要有高峰”

疫情期间,济南二机床集团上演了动人的“突围故事”——受疫情在全球蔓延的影响,北美用户无法抵济对2500吨压力机预验收。二机床利用自主研发的信息化平台,采用可穿戴AI人工智能和AR增强现实技术设备,与用户进行远程音视频交互“云验收”。

疫情没有挡住海外贸易路,通过“云验收”、“云指导”,保障二机床与北美、东亚、欧洲等地区的正常业务交流。济南二机床集团有限公司总经理张世顺提到“品牌高端化发展”,“市场不分国界、品牌也不分国界,品牌就是城市的认知度和竞争力,推进济南品牌强市建设,亟须培养一批能够‘走出去’参与国际竞争,拥有高技术含量、高附加值、高品质产的品牌的企业。”

近年来,济南越来越重视品牌建设,企业加快“走出去”步伐,涌现一批在全省、全国、全球立得住、叫得响、卖得好的知名品牌。但更要清醒看到,作为全力以赴建设“大强美富通”现代化国际大都市的省会城市,济南拥有的高价值、高端品牌仍然屈指可数。

“对市场、消费者来说,品牌只认‘第一’,名次靠后是没有意义的。”山东大学品牌管理研究中心主任王兴元如此形容很多城市品牌建设的现状,“已建成高原,但缺少高峰。”他认为,政府和企业都要转变思想,认识到品牌重要性。“对政府而言,要有长远的战略规划,全面改善影响品牌建设的环境、质量、文化、人才、营销等要素,充分发挥市场在资源配置中的决定性作用;对企业而言,要抢抓机遇,直面新经济、新技术、新业态,在转型升级中实现‘弯道超车’。”

韩都衣舍电子商务集团股份有限公司党委书记、副总经理胡近东也分享了自己的心得,“济南很多企业急需品牌战略升级。”他建议,“研究出台相关扶持政策,对进行品牌战略升级,成功实现品牌跨越式发展、营收和利润均高速增长的品牌企业,给予‘真金白银’的激励与资助,更好助推企业快速实现高质量发展。”

品牌效应

“既要‘名花盛开’,更要‘百花齐放’”

“优秀的品牌越多,证明城市经济发展的韧性越强。”市委党校经济学教研部主任吴学军认为,“济南品牌”建设应当集聚名牌群体,扩大城市品牌效应,培育具有市场竞争力的产业集群,提高“济南品牌们”在国内外市场的知名度、美誉度。

他建议,利用产品、技术、管理、营销等优势,加快资产重组和资源整合步伐,使生产要素向品牌企业集中,品牌企业向园区、总部载体集中,不断壮大品牌企业实力。“鼓励企业发挥品牌的辐射带动作用,吸引一批中小企业配套生产,加快形成以品牌企业为核心的产业链,培育一批在全国有一定影响和规模的名牌企业群。”

“区域品牌的形成得益于企业品牌的集聚涌现,要处理好两者之间的关系。”董彦岭认为,区域品牌由政府主导抓,企业品牌由企业主导抓。政府推广济南的产品服务和品牌,企业做好自己的产品服务和品牌。“两者可以相得益彰,但不可错位、越位。”

“品牌建设是一项系统工程,离不开社会各界的鼎力支持。”市政府副秘书长谭伟表示,各位专家的宝贵意见,我们一定认真吸收、积极改进;希望各位企业家以品牌质量引领企业发展,打造更多的“品牌企业、品牌产品、品牌服务”;也恳请省市场监管局一如既往支持济南工作,从业务指导、政策扶持、品牌培育等方面加大对济南的倾斜,共同推动济南在山东质量强省建设中走在前列。

市市场监管局局长王建森表示,目前我们正按照省委省政府、市委市政府的部署要求,紧紧咬定“大强美富通”现代化国际大都市的目标不放松,着力打造科创济南、智造济南、文化济南、生态济南、康养济南,深入实施“品牌战略、标准战略,打造品牌企业、品牌产品、品牌服务”,继续加大工作力度,为打造“济南品牌”,推动济南高质量发展贡献力量。

……

这是一次实践与理论的融合,也是一次思维与智慧的叠加。面对新起点、新征程、新期待,市市场监管局将加快实施质量强市、品牌强市战略,将“思考变为行动”,不断完善品牌建设机制,不断优化品牌发展环境,让“品牌”融入城市发展脉络,让经济更有效益、民生更为幸福、文化更具品位,城市更富魅力。

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